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今年国务院政府工作报告指出，五年来为推动消费尽快恢复，采取了多渠道促进居民增收，提高中低收入群体收入，支持汽车、家电等大宗消费，推动线上线下消费深度融合等措施。今年要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加城乡居民收入，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。“把恢复和扩大消费摆在优先位置”这一提法，在全国两会舆论场中也被摆在了优先位置，引起公众高度关注。

去年底召开的中央经济工作会议，从五个方面对2023年经济工作做出部署，其中第一个方面就是着力扩大国内需求，强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”。要增强消费能力，需要多渠道增加城乡居民收入，减轻居民在教育、医疗、养老等方面的后顾之忧，让居民既有钱消费，也敢于消费。要改善消费条件，需要消除住房、汽车、家电等大宗消费和线上线下融合消费等环节存在的各种障碍、阻滞，依法维护消费者权益。

由此可见，增强消费能力、改善消费条件主要着眼于长远工作，相较之下，创新消费场景更多立足于当下，有助于为“把恢复和扩大消费摆在优先位置”创造条件、活跃气氛。换言之，落实今年政府工作报告和去年经济工作会议提出的“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，当前尤需通过多方面的努力，创新更加丰富多元、生气勃勃的消费场景。

新冠疫情暴发三年来，社会经济生活受到剧烈冲击，居民个人消费和社会总体消费被严重压抑。去年底，中央根据病毒变化和防疫形势，优化调整疫情防控措施，大幅减轻了疫情对社会经济生活的冲击，缓解了居民消费和社会消费被压抑的局面，为恢复和扩大消费创新了最广阔、生动的场景。文化和旅游部数据中心显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

为恢复和扩大消费创新更丰富的场景，需要各地政府及职能部门积极用好政策措施，为激发市场活力、促进消费恢复再添一把“柴”。一方面，今年被确定为“消费提振年”，有关部门联合各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动，营造“季季有主题、月月有展会、周周有场景”的消费氛围，推动形成波浪式消费热潮。另一方面，继续推进国际消费中心城市培育建设，全力创新载体场景，如北京22个传统商圈完成升级改造，上海打造“首店经济”标杆，广州“以展兴市”汇聚消费新动能，等等。

为恢复和扩大消费创新更丰富的场景，需要各类市场主体特别是平台企业积极参与。据报道，京东日前推出大力度促消费优惠——“百亿补贴”，联合品牌、商家直接对商品进行真金白银补贴，范围覆盖平台全品类，自营和第三方商家都参与其中，并带动产业链上下游就业创业，助力产业带上商家及农民销售和收入提升。平台企业等市场主体不但“出力”还要“出血”，不但“搭台”还要“唱戏”，为促进消费潜力释放和消费升级再煽一把“火”，恢复和扩大消费的“场景”和前景值得期待。

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本文标签： 消费创新恢复需要丰富扩大场景

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