卖不动了?知名钻石怎样知道一个公司好不好珠宝品牌15个月关店221家

黄金销售火爆,但钻石珠宝似乎卖不动了。一生只送一人的DR钻戒,销售遇冷的状况还在继续。 2024年新一季,DR品牌

 

  黄金销售火爆,但钻石珠宝似乎卖不动了。“一生只送一人”的DR钻戒,销售遇冷的状况还在继续。

  2024年新一季,DR品牌母公司迪阿股份(301177.SZ)依旧无法扭转上一年的颓势。2024年一季度,迪阿股份业绩继续下滑,实现营收、净利润分别为4.26亿元、2946万元,同比分别下滑39.52%、70.81%;扣非净利润亏损591.7万元。

  同样,在门店优化上,2024年前三个月,迪阿股份净关闭37家门店,一家新店都没有开设。2023年至2024年第一季度期间,迪阿股份合计优化门店221家,目前存续的门店仅有491家。其中,一间开设在法国巴黎,全部是自营门店。

  值得注意的是,前不久公布的年报中,迪阿股份2023年扣非净利润亏损1.20亿元,而上年同期盈利为6.13亿元。而归母净利润6895.76万元,同比下降90.54%。

  迪阿股份股价较高点已下跌9成

  消费低迷下黄金分流生意

  二级市场上,迪阿股份股价较高点已下跌86%。创始人张国涛、卢依雯夫妇,曾登上白手起家富豪榜,如今身家大幅缩水。

  迪阿股份表示,2024年第一季度其业绩表现不佳受两方面因素影响,一方面钻石镶嵌饰品消费持续低迷,对其营业收入造成负面影响。另一方面,迪阿股份在报告期内继续关店,这也影响了其收入。

  2023年,迪阿股份营业总收入21.80亿元,同比下降40.78%。对于2023年的业绩变动,迪阿股份在年报中称,报告期内,我国珠宝行业总体虽稳步增长,但内部结构性分化加剧,市场竞争激烈,钻石镶嵌饰品作为可选消费品需求不足,加之黄金避险需求的显著提升,对钻石市场也造成了一定的影响。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,2023年我国钻石产品市场规模同比下降约27%,公司在全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下,营业收入同比下降40.78%,与钻石市场趋势基本一致。

  2022年国内消费环境低迷、克拉钻石价格持续走低下滑、社会结婚意愿不断降低。受此影响,再加上具备避险属性的黄金价格不断上涨、黄金首饰需求强劲,诸多黄金珠宝首饰公司纷纷表示,钻石镶嵌类首饰需求走低,相关业务收入下滑。

  根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,2023年国内钻石产品市场规模同比下降约27%。诸多金银珠宝首饰上市公司都提到了2023年钻石镶嵌饰品需求疲软造成该部分营收大幅下滑。

  深圳水贝走出的“夫妻档”

  开启钻石圈的“真爱营销”

  “2023年我们经历了有史以来最大的寒冬,行业周期性调整叠加了品牌不实的虚假负面信息影响,公司业绩承压。”在2023年年报的《致股东信》中,张国涛、卢依雯夫妇写道。

  公开资料显示,张国涛、卢依雯分别出生于1985年、1987年,两人都来自河南普通的工薪家庭,2007年,年仅20岁的卢依雯前往深圳打拼,遇见了同为老乡的张国涛,两人情投意合走到了一起。

  三年后,卢依雯夫妇决定创业。起初,二人从事的是市场营销类业务,办公室正好坐落在深圳罗湖水贝。水贝作为全国珠宝批发地和风向标,而市场营销竞争激烈,两人最终一合计干脆也做起珠宝生意。戴瑞珠宝就是迪阿股份的前身。从代理其他公司的珠宝,到开启定制生意,最后卢依雯决定做自己的品牌,也就是DR钻戒。

  而DR钻戒的火爆出圈离不开“真爱营销”。“一生只送一人”,同时男士在定制购买DR钻戒时,必须签署“真爱协议”,绑定自己与受赠人的身份信息,并且承诺将来无论任何原因,都不能再送第二人,且不能删除购买记录。也正是这样深入人心的口号,加上“只此唯一”的独特性,很快在年轻人的心中扎根。

  业绩不够,理财来凑

  拟使用不超过78亿元的资金理财

  除了本身钻石消费需求下滑、以及强势黄金分流了原先的市场生意,钻石行业本身也面临着新情况:人工培育钻石的普及。这也让原本几乎被垄断的天然钻石的行业格局被打破。

  2023年,迪阿股份归母净利润6895.76万元,而扣非净利润亏损1.2亿元。而背后的非经常性损益,来自于理财。迪阿股份2023年12月最新披露的理财计划显示,公司拟使用不超过78亿元的资金进行理财,其中使用不超过18亿元的闲置募集资金(含超募资金)和不超过60亿元的自有资金。

  报告期内,迪阿股份因购买理财产品取得的投资收益及公允价值变动损益为2.33亿元,较上年同期增加81.31%,其中投资收益高达2.01亿元,公允价值变动损益为3115.16万元。

  财务数据显示,2023年,迪阿股份交易性金融资产为48.42亿元,占总资产的比例高达64%,主要由4.45亿元的结构性存款和43.96亿元的理财产品构成。

  2024年5月7日收盘,迪阿股份报25.22元每股,微涨0.96%。与迪阿股份上市开盘中创下的股价高点177元每股相比,跌去近86%。

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