香飘飘产品包装讽日被质疑面试官问你公司怎么样炒作摆拍 官方发文称"员工好样的"

近日,从包装讽日事件上微博热搜,到直播同款产品爆火成为国货之光,直到如今被质疑摆拍操作,香飘飘经历了泼

 

  近日,从包装讽日事件上微博热搜,到直播同款产品爆火成为“国货之光”,直到如今被质疑摆拍操作,香飘飘经历了“泼天的富贵”以及随之而来的争议。

  近日,在媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖,疑似炒作摆拍之后,知名媒体人胡锡进也发表评论称,“拿一个杯套摆拍,冒充在日本店里销售,假装‘硬杠’,这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者,严重有违商业道德。”

  记者查询发现,香飘飘去年营收和净利润数据与前两年相比,增幅较亮眼。不过其销售费用也大涨五成,其中广告费高达2.2亿元,同比增加了近九成。

  昨天(5月7日),记者就“讽日”事件向香飘飘方面询问公司对于该事件的回应及最新调查进展,截至发稿未收到回复。

  产品包装讽刺日本排放核污水

  香飘飘官方发文称“员工好样的”

  香飘飘这一波热搜还要从5月4日说起。

  当天,有消息称,香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO在日本商店中出现很多印有中日两种文字标语杯套的商品,内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本 不能没有海洋”“请日本政客把核污水喝了”“海洋不是日本的下水道”等,事件随即引发热议。

  流量涌来,香飘飘也立刻开启了一波教科书般的操作。

  当晚,香飘飘官方微博就发文,称“我们的员工是好样的!”

  还有媒体报道称,5月5日凌晨,有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来!”的横幅现身机场,接机赴日回国员工。

网传图片

  此次事件也给香飘飘带来了直接的利益。品牌热度上,据统计,在4月29日-5月6日期间,香飘飘此次事件共带来9个微博热搜话题,热搜持续时间较长,获得了超高话题讨论声量。此外,该事件在小红书、抖音、快手等多个平台也引起广泛关注与讨论。

  香飘飘总裁宣布奖励相关员工10万元

  直播间事件同款产品爆火销售额超百万

  此外,5月5日,香飘飘总裁杨冬云还在直播间宣布,将给予事件中的员工10万元奖金。

  一夜之间,香飘飘成为“国货之光”。第三方平台数据显示,事件引发持续热议后,4日至5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品,店铺直播日销售额,由原来的2500元暴涨至100万元,涨幅高达400倍。

  另外,“讽日”事件后,香飘飘股价也出现大涨。5月6日,香飘飘早盘涨停,报19.21元/股。5月7日,香飘飘盘中涨幅高达9.9%,股价创2023年7月以来新高;截至当日收盘,香飘飘股价为19.43元,涨幅为1.15%。

  被质疑事件为炒作摆拍

  假冒“硬杠”来国内舆论场邀功

  不过,事情在5月7日出现了变化。

  因为社交媒体流传的图片显示货架标签全是中文没有日文标注,且游客手持的杯套与商店内饮料的杯套不同,有人质疑是炒作摆拍。

  还有媒体致电日本京和商店大久保店,接线员工回应称,店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。

香飘飘涉事产品。

  5月6日,胡锡进发微博,评论香飘飘包装讽日事件。他表示,我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水,不仅外交反制,舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍,冒充在日本店里销售,假装“硬杠”,这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者,严重有违商业道德。“网友们的追捧都属爱国的直抒胸臆,非常值得珍惜。摆拍者的行为没有在日本产生任何影响,假冒‘硬杠’,来国内舆论场邀功,不磊落。”

  5月7日晚间,胡锡进再度发声,称“如此戏弄、消费公众的淳朴爱国热情,香飘飘的这种玩法不应被助长”。他还表示,这种摆拍与编造“小学生把作业本丢在巴黎”没多大区别。

  一改此前两年业绩下滑态势

  香飘飘去年营收净利均实现增长

  作为“中国奶茶第一股”,香飘飘去年营收36.25亿元,同比增长15.9%;归属于上市公司股东的净利润2.8亿元,同比增长31.04%。无论是营收还是净利润,都一改此前两年下滑态势。分业务看,香飘飘冲泡业务去年营收26.86亿元,同比增长9.37%;即饮业务营收9.01亿元,同比增长41.16%。

香飘飘去年主要会计数据。

  在营销方面,香飘飘的花费也增加了不少。年报显示,其去年销售费用为8.6亿元,同比增加了53.42%。香飘飘称,销售费用变动,主要系增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。而在销售费用中,市场推广费和广告费分别为2.52亿元和2.2亿元,同比分别增长86.7%、88.5%。对于2024年,香飘飘表示,将在产品研发、品牌传播、营销推广、激励机制等方面进行自我突破式创新。

香飘飘去年销售费用情况。

  还有网友指出,2023年香飘飘的总营收在36亿元左右,而出口的营收仅1700多万元,那么在日本的收入基本可以忽略不计。“拿一个基本等于没有的市场来营销,换取高额的‘爱国’回报,那是不是所有消费品都可以来学这一套?”

  对此,记者向香飘飘方面询问公司对于该事件的回应及最新调查进展,截至发稿未收到回复。

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