影视IP与文旅“双向奔赴去代理记账公司好不好” 《与凤行》带火象山旅游
象山影视城内的朝天门码头。通讯员供图 4月17日，由邓科执导，赵丽颖、林更新主演的东方神话剧《与凤行》收官。
象山影视城内的朝天门码头。通讯员供图
4月17日，由邓科执导，赵丽颖、林更新主演的东方神话剧《与凤行》收官。该剧自开播以来，在话题及播放量上连创佳绩，取得多个第一。随之，作为《与凤行》取景地的象山，也被带火了一把，再次让人们看到来宁波拍摄影视作品的优势。
记者获悉，最近几天象山影视城旅行社的咨询电话比平时多了50%，不少人打进电话询问的第一句话就是：“《与凤行》拍摄地是在象山吗？我们想跟着剧集来打卡。”
“一部剧带火一座城”的现象近几年频繁上演：《长安十二时辰》让象山在全国出圈，《去有风的地方》带火大理，《狂飙》让广东江门热度居高不下，《繁花》热播使沪上的排骨年糕一起走红……成功的影视剧正在成为旅游目的地有效的营销方式。
《与凤行》带动象山旅游热
《与凤行》一经播出就连创佳绩，腾讯视频站内热度最高值达31784，创2024年以来剧集热度值最高纪录。站内弹幕互动总量1.4亿，名列2024年以来电视剧弹幕互动量TOP1，同时揽获全网热搜，成为2024年微博认证的首部爆款古装剧。
因为《与凤行》的热播，记者搜索小红书等平台时发现，自该剧3月下旬开播至4月17日收官，取景地之一的象山影视城搜索热度环比上涨43%，连带象山热度环比上涨18%。
有剧迷自发“安利”剧中多个拍摄场景，号召大家前往打卡，如象山海景、影视城襄阳城街道、春秋战国城桃园行宫、暌王府等拍摄场地，其中以朝天门码头热度最高，被剧迷列入“必到”清单。记者了解到，朝天门码头是象山影视城的特色场景，最早由《河神》剧组拍摄时搭建，因其富有重庆码头特色，剧组杀青后该场景被保留下来，此后成为多个剧组选景拍摄地。此次《与凤行》剧组在象山取景时，全部采用实景拍摄，在此依山而建，对朝天门码头进行了彻头彻尾的“改造”，再利用电脑后期制作，形成了富有东方美学意境的景观。
《与凤行》取景地暌王府。
“80后”“90后”更爱打卡拍摄地
热播影视剧对取景地旅游发展的带动现象屡见不鲜。《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》等爆款作品，都曾因剧集热度加持，而将取景地象山带火。
影视带动旅游热，实则不难理解。记者就“选择旅游目的地因素”进行调查，结果显示，21%的游客表示会受影视剧影响，被拍摄地的风格“种草”；18%的游客会考虑采用明星、网红的旅游攻略。也就是说，近40%的游客会受影视热的影响，选择“种草”拍摄地。
携程近日发布的《国内影视取景地报告》也显示，有着影视IP加持的取景地，往往因为优美的风光和新奇有趣的体验，更吸引热衷享受生活、探索世界的“80后”“90后”成为取景地旅游的消费主力。象山影视城给出的数据显示，热衷取景地打卡的游客群体中，“90后”占比40%，“80后”占比31%，“00后”和“70后”占比均为13%，以年轻群体为主。
影视IP引流后续要“借梯上楼”
宁波一家影视公司负责人史先生接受记者采访时表示，影视IP近年已成为推动新消费的强大动力，热播影视剧通过沉浸式场景设置，让观众对拍摄地产生强烈的代入感，能有效激发观众前往实地体验和消费的欲望，形成“同款效应”。从IP到剧集延伸至周边产业链，更是显现出强大的吸金能量。
象山影视城相关负责人接受记者采访时表示，从烧烤出名的淄博，到实力宠粉的哈尔滨，国内文旅竞争赛道已进入3.0版本，单纯靠风光致胜显然不够用了。在影视游方面，赛道也越来越垂直细分，越来越关注与游客的互动，注重给游客带来情绪价值上的满足。对影视城来说，利用影视IP引流只是第一步，后续更应该做好“借梯上楼”的文章，继续推动影视IP向可体验内容转化，把更多人气流量变为消费“留量”。记者同时了解到，以此为契机，目前象山影视城已展开宣传营销，如推出“五一打卡《与凤行》剧中同款 寻找咯咯哒”等游客互动活动，以期实现影视IP与文旅的“双向奔赴”。
记者 吴丹娜 通讯员 吴宙洋
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