电竞赛事落地鸟巢做背调的公司好不好干呀为双奥场馆注入新活力
KPL负责人黄承 2024年王者荣耀年度总决赛现场 成都AG超玩会获得2024年王者荣耀年度总决赛冠军 今年，国家体育馆鸟巢将迎来一场跨界狂欢。王者荣耀职业联赛（下称：KPL）年度总决赛
KPL负责人黄承
2024年王者荣耀年度总决赛现场
成都AG超玩会获得2024年王者荣耀年度总决赛冠军
今年，国家体育馆“鸟巢”将迎来一场跨界狂欢。王者荣耀职业联赛（下称：KPL）年度总决赛冠亚军决赛将于年底在“鸟巢”举办，这是移动电竞赛事首次进入“鸟巢”，预计将有约6万人到场观战。
与京有缘
多次合作建立深厚联系
“鸟巢”是2008年北京奥运会主场馆、2022年北京冬奥会和冬残奥会开闭幕式场馆，也是全球首个“双奥开闭幕式场馆”。
KPL与北京的缘分始于2020年。2020年8月15日，北京国际电竞创新发展大会上，北京市电子竞技产业发展协会正式成立。同时，海淀、石景山和经开区发布了一系列扶持政策，签约落地了一批电竞产业重点项目。
2021年7月，王者荣耀世界冠军杯总决赛首次落地北京。当时，TS战队（现北京WB）与深圳DYG战队对决，最终TS战队“让三追四”逆袭夺冠，成为中国电竞史上的经典战例。
2024年，KPL时隔三年再次回到北京。2024王者荣耀KPL年度总决赛的总冠军争夺战，作为“电竞北京2024”系列活动中最为重磅的赛事，在北京工人体育场圆满举办。这是KPL首次尝试在户外体育场比赛，超3万名观众到场，创下最多现场观众的纪录。最终，成都AG超玩会以4比2击败重庆狼队夺冠。
2025年，正值王者荣耀十周年。KPL作为电子竞技行业的顶级赛事，再次与“电竞北京”合作，决定在“鸟巢”举行2025年KPL年度总决赛的冠亚军决赛，届时预计将有约6万人到场观战。KPL负责人黄承表示，今年是KPL实施地域化政策的第7年，俱乐部通过地域化命名和设置地方主场等方式，积极促进与当地观众的深入联系。俱乐部通过打造现代化电竞场馆和专业赛事运营体系，为行业的发展提供了有力的支持。目前，已有16家俱乐部完成了地域化的合作。其中，北京拥有北京WB和北京JDG两支以城市命名的俱乐部战队。
落地鸟巢
跨界合作体现传承创新
北京市电子竞技产业发展协会秘书长张雨豪在接受北青报记者采访时表示，2025年KPL年度总决赛落地“鸟巢”，将电竞推向了更广阔的公众视野，将会极大提升电竞的社会认可度。他说，总决赛落地“鸟巢”，更会吸引全球电竞爱好者的目光，让北京在全球电竞版图中的地位愈发重要。
黄承告诉北青报记者，赛事落地“鸟巢”的意义远大于赛事本身。“鸟巢”不仅是一座体育场，也是中国以及北京重要的文化符号，更重要的是它承载着中国奥运精神和历史文化底蕴。
黄承表示，该赛事同样也承载着无数电竞从业者的奥运梦想，寄托着电竞用户对于电竞赛事成为正式比赛项目进入奥运会的希望，“如果顺利落地，那无疑是电子竞技持续获得主流认可、影响力持续破圈的经典案例。”
张雨豪表示，电竞赛事与“鸟巢”的融合，是传统体育与现代电竞的完美结合，体现了体育精神的传承与创新。这种跨界合作不仅能够提升电竞的文化内涵，也能够为传统体育场馆注入新的活力，赋予其新的文化价值，从而吸引更广泛的受众群体。
奥运遗产
注入电子竞技的新活力
张雨豪表示，将KPL总决赛引入“鸟巢”，是一次双赢的合作。“首先，‘鸟巢’为KPL总决赛提供了独一无二的场地加持。其次，这次合作也会充分利用奥运遗产，拓展‘鸟巢’的生态功能，助力更长远的发展。”
在社会效益方面，张雨豪说，“鸟巢”举办KPL总决赛的消息，能够吸引社会各界的广泛关注，让更多人了解电竞运动，从而提升其社会认可度和公众形象。
在经济价值方面，张雨豪表示，2024年KPL年度总决赛落地北京带来的直接经济效益约3亿元，间接经济效益6.69亿元，对旅游六要素的拉动规模约2.34亿元，跨省用户占比8成。今年的赛事预计在消费促进上会有较大提升。
在生态功能拓展方面，张雨豪表示，未来，协会将继续积极探索，推动更多高规格电竞赛事落地北京奥运场馆，为奥运遗产注入电竞的新活力。
不只是“鸟巢”，在2023年，穿越火线（CF）夏季赛总决赛在北京的水立方举行；还有在2024年12月，首钢园区举办了电子竞技年度产业论坛，吸引了全球电竞行业的顶尖专家和企业家。
赛事筹备
增加王者荣耀主题元素
为了给观众带来前所未有的观赛感受，KPL赛事运营团队在2025KPL年度总决赛的观赛体验设计上煞费苦心，力求打造一场全方位、沉浸式的电竞盛宴。
黄承介绍，活动前期报批、现场搭建、硬件设施、场馆服务等方面均进行了调整升级。在场馆布置方面，会增加更多的王者荣耀主题元素，搭建集打卡与娱乐为一体的互动展台，增强场馆整体的场景体验与互动效果。在视听技术上，努力让观众沉浸在游戏IP与电竞场上选手的高光时刻。
另外，考虑到更多观众是在线上收看，开幕式将通过沉浸式视听设计，着重呈现“鸟巢”作为双奥场馆的独特地位，让大家有能置身其中的临场感。
“‘鸟巢’也是我们此次赛事联合主办方，为我们提供观众现场服务保障支持，同时我们也将围绕赛事的衍生品开发、周边销售等与国家体育场公司铺展合作，激活电竞的文化活力，促进新型消费发展。”黄承说。
组织一场约6万观众的移动电竞赛事，对于赛事运营团队来说，是巨大的挑战。黄承说：“这次是我们KPL办赛九年以来线下售票数最多的一场比赛，现场足足要开设约6万名观众的座位，这对赛事现场的规划排布、安全保障等都提出了挑战。”
未来布局
培养高素质的电竞人才
黄承表示，国际化是KPL持续推进的重要课题。2024年KPL组建的梦之队，在沙特的电竞世界杯赛事中勇夺冠军。2025年1月，南京举办的2024年王者荣耀巅峰之夜上，海外赛区的选手来到中国，与KPL梦之队成员进行了精彩的表演赛。
黄承表示，对于年度总决赛，KPL保持着开放的态度，热烈欢迎所有海内外选手参与。
黄承还介绍，KPL会持续探索与更多城市的合作机会。特别是在城市的文化融合上，希望能与赛事举办城市的特有文化内涵、精神内核进行结合，激发“赛事+文创”的商业价值，助推传统文化携手赛事一同“出圈”国内外。
针对北京电竞产业的整体布局，张雨豪介绍，正在积极引进其他高规格电竞赛事，如国际性的MOBA赛事、FPS赛事等。通过举办多元化的电竞赛事，丰富北京电竞产业的赛事体系，吸引不同类型的电竞爱好者，提升北京在全球电竞领域的吸引力和影响力。
“未来电竞产业布局的重点主要在三个方面，完善产业链条、加强赛事布局、培养高素质人才。”张雨豪表示，将加强与开设了电竞相关专业的高校和职业培训机构的合作，培养更多高素质的电竞人才。同时，积极发挥全国高校健康电竞联席会和北京电子竞技高校联盟的作用，为助力电竞人才就业、高校电竞社团规范化管理作出贡献。
文/本报记者刘艺龙
供图/受访者
统筹/徐锋
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2025年沪蓉杭赛事密集开启
据《2024年中国电子竞技产业报告》显示：我国电子竞技线下赛事举办城市集中于华东及西南地区，其中上海以17.8%的占比继续领跑全国，成都、杭州、北京紧随其后，占比分别为15.3%、7.3%和6.5%。
上海
将举行亚洲最高规格综合性赛事
2025年2月12日，上海黄浦滨江的KPL电竞中心迎来首秀——2025年王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛在此揭幕。这座耗时仅4个多月建成的场馆，与毗邻的“无畏竞技场”共同构成黄浦电竞产业带，成为上海打造“全球电竞之都”的核心引擎。据英雄电竞KPL联盟负责人钱坤居介绍，KPL电竞中心总建筑面积5500平方米，可容纳1200名观众，采用三面主屏设计，观众距舞台最近不足10米，极大提升了观赛互动体验。
亚洲最高规格的综合性电竞赛事——英雄亚洲冠军联赛（ACL）2025年5月将在上海举行，本届赛事涵盖《CS2》《王者荣耀》《英雄联盟》《无畏契约》等9个项目，总奖金达1500万元，并首次与沙特电竞世界杯（EWC）联动，为优胜者提供直通国际赛场的名额。赛事将分布在东方体育中心、静安体育中心及国家会展中心三大场馆，预计吸引超10万海内外观众。
上海的电竞产业布局不仅限于赛事。2024年数据显示，上海电竞产业销售收入达61.31亿元，其中赛事收入占全国46.9%，俱乐部收入占全国41.87%，稳居全球电竞城市第二位。而上海灵石路“宇宙电竞中心”则聚集了多家俱乐部、游戏公司及直播平台，形成完整生态闭环，是许多电竞少年的“追梦地”。
成都
将迎来两大国际顶级赛事
作为中国西南方向的优秀电竞城市之一的成都，2025年将迎来两大国际顶级赛事。
2025年11月，2025英雄联盟全球总决赛（S15）冠亚军决赛落地成都，这是继2017年和2020年之后，第三次在中国大陆举办该场赛事。在此之前，该赛事的冠亚军决赛曾在北京的国家体育场“鸟巢”和上海的浦东足球场进行。
2025年《反恐精英2》全球顶级赛事——英特尔极限大师赛（IEM）成都站，将于2025年11月再度拉开帷幕。在此之前，成都已成功举办2024IEM，并凭借成熟的赛事运营能力，连续两年成为IEM《反恐精英2》项目的举办地，与德国科隆、波兰卡托维兹等传统电竞名城并列。
成都的电竞潜力源于其庞大的用户基础与政策支持。据《2024年中国电子竞技产业报告》，成都线下赛事数量占比达15.3%，仅次于上海，其电竞俱乐部数量亦位居全国前列。
众多国际赛事纷纷“花落”成都，成都有何吸引力？腾竞体育副总裁、腾竞体育无畏契约电竞总负责人冯骁给出的回答是：“在成都，赛事堪称‘定了就可以举办’。”赛事主办方无须担心配套设施和专业度问题。“我们只要做好把赛事带过来准备，就能预期到这会是一个非常成功的比赛。”
四川省电子竞技运动协会会长刘叶航表示，因成都大运会建造的很多现代化场馆，为国际电竞比赛能够更多地落地成都提供了先决条件。“先前，我们普遍认为成都的场馆设施是电竞发展上的短板，诸多国际赛事无法成功举办的关键原因，在于我们的场馆在软硬件方面可能无法与其他城市相提并论。然而，随着成都大运会成功举办，如今成都的场馆已晋升为全国一流，因此更多赛事得以在成都举行。”
杭州
承办《守望先锋》全球冠军赛
2025年4月，杭州电竞中心承办了《守望先锋》全球冠军赛，这是该游戏回归国服后的首个国际赛事。8支全球顶尖战队在此角逐，门票开售15分钟即告罄，凸显中国市场的爆发力。
赛事总监SeanMiller表示：“选择杭州，既因它是亚运电竞项目的举办地，更因这里具备承接国际大赛的硬件与氛围。”
除《守望先锋》全球冠军赛外，9月7日，2025王者荣耀职业联赛（KPL）夏季赛总决赛将在杭州奥体中心拉开帷幕。
其他城市赛事亮点
济南：4月19日，2025穿越火线职业联赛（CFPL）春季赛总决赛在济南融创体育中心落幕，KZ.斗鱼战队逆风翻盘夺冠获得春季赛总冠军，现场座无虚席；5月16日至18日，2025和平精英职业联赛（PEL）春季赛总决赛在此举行。
广州：4月24日至5月4日，由沐瞳科技主办的决胜巅峰国际巅峰杯于广州举办。
郑州：5月10日，2025王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛总决赛官宣落地郑州，在郑州奥林匹克体育中心体育馆举办。文/本报记者刘艺龙
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